Давайте начнём с простого: откуда вообще берутся мемы? Это фото, которое кто-то сделал, рисунок, который кто-то нарисовал, кадр из фильма, который кто-то снял, или обработанная иллюстрация. Иными словами, за каждой «весёлой картинкой» стоит чей-то труд, а значит и автор. И с точки зрения права мем чаще всего является объектом авторского права, точно так же, как книга или песня. То, что картинка смешная и ходит по сети миллионами копий, её правового статуса не меняет.
Что говорит закон. Исключительное право на произведение принадлежит автору или правообладателю (статья 1229 Гражданского кодекса), и пользоваться картинкой без его согласия нельзя. Использованием считается и воспроизведение, и распространение, и размещение в сети, и переработка (статья 1270). Поэтому «просто скинул в чат» или «выложил в сторис» – это тоже использование, а отговорка «все так делают» доводом не является. Касается это и «репостов», когда картинку скачали и выложили своими руками.
Самая популярная иллюзия звучит так: «я же не просто взял, я переделал, добавил свою надпись». Увы, переработка тоже требует разрешения правообладателя, если у вас нет лицензии. Подпись под чужим кадром не превращает кадр в ваш, она лишь добавляет к чужой работе вашу. Так что мем на основе чужого контента остаётся мемом на основе чужого контента, как его ни крути.
Есть и исключения, но их стоит знать точно. Первое – общественное достояние: когда срок охраны произведения истёк (как правило, это семьдесят лет после смерти автора), его можно использовать свободно, например, старые снимки, права на которые давно закончились. Второе – открытые лицензии вроде Creative Commons: автор заранее разрешил пользоваться работой, но на определённых условиях, чаще всего с указанием его имени, а иногда и с запретом на коммерческое использование. Условия лицензии нужно читать, а не угадывать.
Отдельная история – люди на фото. У каждого человека есть право на собственное изображение (статья 152.1), и показывать его публично без согласия можно только в узких случаях, которые прописаны в законе. Мем, в котором главный герой – реальный человек, рискует нарушить сразу два права: автора снимка и самого героя.
Чем это грозит. Правообладатель вправе потребовать убрать контент и выплатить компенсацию: по статье 1301 она составляет от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, а конкретную сумму определяет суд. Кроме того, площадка (ВК и другие соцсети) может заблокировать пост или даже страницу по жалобе, и происходит это обычно куда быстрее любого суда. На практике до суда за случайный мем в чате доходит редко, чаще всё заканчивается удалением, но полагаться на то, что «пронесёт», – всё равно что играть в рулетку.
Как делать безопасно. Самый надёжный вариант – использовать собственные фото и рисунки, здесь рисков нет вообще. Второй вариант – бесплатные стоки с лицензией для свободного использования (только внимательно читайте её условия). Третий – нейросети: если нужна шутка на злобу дня, можно собрать коллаж, нарисовать самому или попросить сгенерировать картинку, но у платформ и самих ИИ-сервисов есть свои правила, а вопрос прав на такие изображения решён далеко не везде однозначно. И в любом случае не просите нарисовать «как у известного персонажа»: от этого вопросы к правам только вырастут.
Я, разумеется, не юрист, и этот обзор – не консультация, а повод задуматься. Закон смех не отменит, но избавит от неприятного сюрприза. Так что перед тем как нажать «поделиться», спросите себя одно: а чья это картинка?
