Для начала редирект — это когда Вы направляетесь на одну страницу, а Вас «перекидывает» на другую. Причём речь вовсе не обязательно про другой сайт. Например на многих сайтах есть страница, куда попадают при ошибке 404 (страница не найдена), использование редиректов вполне нормальная практика, но не во всём.
Что может быть плохого в редиректе и почему поисковые системы их не любят? Первое, что необходимо сделать, это «правильно задать вопрос», в редиректах нет ничего плохого (редирект при ошибке 404 это не плохо) и нельзя сказать, что поисковые системы их не любят. Поисковые системы не любят, когда их обманывают и ещё меньше они любят, когда благодаря таким редиректам они обманывают своих пользователей.
Например, у Вас есть сайт среди страниц которого есть какой-то товар (или услуга) и Вам жизненно необходимо, чтобы на страницу с этим товаром (услугой) пошёл поток посетителей. И напротив, есть другая страница у которой есть этот самый поток, но там что-то, что не вызывает у Вас такой прям интерес. Для примера, на сайте продаются холодильники, а среди прочего есть инструкция о правильном уходе за аквариумами. И так вышло, что именно эта инструкция показалась поисковым системам — идеалом для выдачи по соответствующему запросу. Вам же рассказывать про уборку аквариума не так выгодно, как продавать холодильники и Вы решаетесь на отчаянный шаг — и делаете «редирект» с этой страницы на страницу с холодильниками. Что произойдёт в итоге? Какое-то время на страницу с холодильниками действительно будут попадать посетители, но с той же скоростью, как зашли они будут уходить, потому что это не то, что они искали. Через какое-то время обман заметит и поисковая система (здесь сложно прогнозировать, через какое именно, может через несколько минут, а может и через несколько суток) и страница вылетит из выдачи. Кроме того велик риск попадания домена в бан.
Причина тому то, что здесь приведён «безобидный вариант», а варианты могут быть и «обидные», например редирект может вести на другой сайт, где будет фишинговая страница (да и много чего ещё).
То же самое нас ждёт и если вместо редиректа поменять местами содержимое страниц. Но надо сказать, что «расправа» при этом скорее всего будет более «гуманная» (просто страница потеряет в выдаче), но опять же всё зависит от характера заменённого материала.
И здесь надо понимать, что за изменениями следят не люди, а «роботы» и эти «роботы» не всегда способны понять, что произведённые замены это «хорошо». Зачастую увидев перемены они остро (агрессивно) реагируют.
А касаемо редиректов, если новый материал изначально был с редиректом (а не остался в памяти поисковой системы, как «полезный материал»), то каких-либо карательных мер скорее всего не последует.
