А когда, наконец, выбор сделан — кровь из носу, а определился, — на горизонте тут же выплывает вторая, не менее зубодробительная проблема: где же взять этих заветных посетителей, которые будут читать, комментировать, кликать и приносить желанный доход? Давайте будем честными сами с собой до мозга костей — мало кто создаёт сайт исключительно «для себя любимого», чтобы любоваться на свои же творения при свечах. Даже я, автор этих строк, хоть и твержу, что пишу статьи в первую очередь для собственного удовольствия, для упорядочивания мыслей и саморазвития, соврал бы, если бы сказал, что мне совершенно плевать на аудиторию. Признайтесь, ведь приятно, когда под постом появляются живые комментарии, приходят письма от благодарных читателей, растут цифры в счётчике посещений. Это как наркотик — раз попробовав вкус публичного внимания, уже трудно отказаться от желания расширять круг своих читателей.
И вот тут многие начинают судорожно искать лёгкие пути. Первое, что приходит в голову — позвать пару-тройку друзей, родственников, коллег по цеху, чтобы они «поддержали старт». Мол, скинем ссылочку в общий чат, и всё завертится. Но давайте посмотрим правде в глаза: ваши приятели, даже самые верные и отзывчивые, вряд ли станут ежедневно ломиться на ваш сайт как на работу. У них свои дела, свои заботы, свои котики в соцсетях. Скорее всего, они кликнут раз-другой из вежливости, оставят дежурный комментарий в духе «классно, молодец» и благополучно забудут о вашем проекте до следующей просьбы. А если вы будете назойливо напоминать о себе каждые полчаса, то рискуете остаться вообще без друзей — они просто начнут шарахаться от вас, как от надоедливого коммивояжёра. Поэтому такая тактика — тупиковая, хоть и кажется заманчивой на старте.
Тогда что же делать? Может, кидать ссылки на свой сайт повсюду, где только можно: в комментариях к чужим постам, на форумах, в тематических группах, даже под видео на ютубе? Наивный подход, но очень популярный среди тех, кто только вчера зарегистрировал домен. Только вот есть одно волшебное слово, которое рушит все эти воздушные замки — «модерация». И господа модераторы, эти бессонные стражи интернет-порядка, будут нещадно вырезать ваши ссылки, как сорняки с грядки. Они не дремлют, и у них нюх на откровенный спам, как у ищейки. И самое забавное — когда-нибудь, если вы всё-таки добьётесь хотя бы крошечной популярности, вы сами сядете в кресло модератора и будете с тем же рвением удалять чужие левые ссылки с вашей же площадки. Потому что никто не любит нахлебников, которые приходят, ничего не давая взамен, и хотят урвать вашу аудиторию забесплатно.
Но выход, слава богу, есть, и он не так уж сложен, если подойти к делу с умом. Этот выход раскладывается на два этапа, как хороший детективный роман. Этап первый, и самый важный — обзавестись той самой «полезностью», то есть создать контент, который будет либо всем нужен, либо хотя бы кому-то остро необходим. Заметьте, это не обязательно должна быть научная диссертация или пособие по спасению мира. Главное — интересно. Можно написать провокационную статью, снять забавное видео, подготовить подробный гайд по решению насущной проблемы. И даже если вы не эксперт мирового уровня, а обычный человек, переживший определённую ситуацию, — ваш свежий взгляд может оказаться ценнее сухих академических текстов. Самое трудное — придумать ту самую «изюминку», за которую читатель зацепится и захочет поделиться с другими.
Этап второй — поделиться ссылкой на этот шедевр в соответствующих сообществах, где уже собрались люди, интересующиеся вашей темой. Но делать это надо не с нахрапом, а аккуратно и с умом. Например, если вы сделали фотоподборку своей кошки редкой породы — не надо вываливать все 50 снимков сразу, иначе вы насытите интерес до предела. Достаточно выложить одну-две лучшие фотографии в группе любителей кошек, сопроводив их интригующей подписью: «А вот остальные кадры и история моего питомца — на сайте». Так вы даёте людям вкусить плод, но не до конца, и им захочется ещё. Тот же принцип работает с любым контентом: выдерните самый сочный кусочек, приправьте интригой и отправьте в нужные воды. И тогда модераторы скорее пропустят вашу публикацию, потому что она несёт ценность сообществу, а не является голым рекламным спамом.
Кстати, на моём сайте, который я для краткости называю «Ива», я давно разделил котлеты от мух. В разделе «Новости» я просто делюсь мыслями, наблюдениями, рассуждениями на злобу дня — там нет какой-то сверхполезности, это скорее дневник. А вот что действительно важно и может пригодиться другим — уроки, инструкции, проекты — я скрупулёзно складываю в отдельные категории. И этот подход работает: люди приходят именно за решением конкретных задач, а потом, заодно, читают и мои личные заметки. Так что если вы возьмёте такой принцип в основу, то и посетители будут лояльнее, и поисковики относиться благосклоннее.
В итоге, друзья, резюмирую: не ищите лёгких путей в виде спама и назойливых просьб к друзьям. Лучше вложите время и душу в создание действительно качественного, пусть и небольшого, контента, который зацепит вашу целевую аудиторию. Делитесь им грамотно, с уважением к правилам сообществ, и не забывайте, что терпение и постоянство — главные союзники вебмастера. Со временем вы обязательно обрастёте своей преданной публикой, и тогда уже сами будете диктовать условия, а не бегать за каждым кликом. А пока — дерзайте, пробуйте, ошибайтесь, но главное — не останавливайтесь. И помните: даже самая редкая кошка когда-то была просто котёнком, который учился ходить.
