Я уже не первый год веду свой уголок в сети, и за это время накопилось около двух тысяч опубликованных обзоров. Две тысячи, Карл! Это целая библиотека, написанная потом и кровью, бессонными ночами и болью в спине. Но, как оказалось, радоваться рано. Потому что сейчас я вынужден перечитывать каждый из этих обзоров и переписывать их заново, словно я не автор, а какой-то литературный негр, обслуживающий капризного заказчика. И всё почему? Да потому что требования Google к «релевантности» постоянно меняются. Сегодня он считает, что для хорошего ранжирования статья должна быть не меньше 3000 знаков, завтра — уже 4000, а послезавтра, глядишь, и 5000 подавай. Я не удивлюсь, если через год мы будем писать романы-эпопеи по каждому поводу: как сменить лампочку в люстре — минимум 10 000 знаков с иллюстрациями и видеовставками.
И что самое обидное — добавить-то в обзоры, по сути, нечего. Все основные мысли, факты, выводы и даже примеры я уже изложил. Но теперь приходится разбавлять этот плотный информационный бульон водой. И я не про качественную воду, а про ту самую «воду», которая не несёт смысловой нагрузки, но увеличивает объём. Например, я могу начать издалека: «Ещё в древние времена, когда наши предки сидели у костра...» — хотя тема обзора — как настроить плагин кеширования на WordPress. Или я могу повторить одно и то же предложение тремя разными способами, чтобы набрать заветное количество знаков. Можно вставить пару лишних цитат из Википедии, пересказать свой предыдущий опыт, упомянуть погоду за окном — лишь бы счётчик символов рос как на дрожжах.
И вот когда я после трёх часов мучительного творчества наконец-то дописываю этот вымученный текст до 4076 знаков, я заливаю его обратно на сайт, нажимаю кнопку «обновить» и с замиранием сердца жду, когда же Google соизволит переиндексировать мой обзор и признать его «достойным». А он, сволочь такая, иногда и не переиндексирует сразу, ждёт, пока я ещё пару абзацев вставлю. А потом, когда я уже окончательно выдохся, — бац! — и обзор попадает в индекс, как будто так и надо. И я сижу и думаю: неужели роботы поисковика действительно читают этот бред? Или они просто считают количество символов, смотрят на наличие подзаголовков и картинок, и выносят вердикт? Похоже, что второе.
Теперь представьте масштаб трагедии: у меня две тысячи таких обзоров. Две тысячи! Если на каждый я буду тратить хотя бы час на дописывание «воды», это две тысячи часов, то есть около 80 суток непрерывного сидения за клавиатурой без сна и еды. А если учесть, что политика Google меняется раз в несколько месяцев, то я рискую вечно заниматься этой бессмысленной правкой, вместо того чтобы писать что-то действительно новое и полезное. Как будто я вступил в бесконечный марафон, где финишную ленту постоянно отодвигают подальше. И самое смешное (или грустное) — я прекрасно осознаю, что мои читатели вряд ли заметят разницу между обзором на 2000 знаков и на 4000. Им нужна суть, а не словесная жвачка. Но поисковая система диктует свои правила, и нам, простым смертным, остаётся либо играть по этим правилам, либо исчезнуть с радаров, как динозавры.
В итоге я уже смирился с этой участью, включил режим «литературной фабрики» и методично перерабатываю свои старые обзоры, добавляя в них всё, что угодно: исторические справки, философские отступления, даже рецепты выпечки, если тема позволяет. И знаете, иногда я ловлю себя на мысли, что начинаю даже получать извращённое удовольствие от этого процесса. Вот я пишу про то, как починить кран, и вдруг вставляю абзац о том, как вода текла по трубам древнего Рима, и как это повлияло на развитие цивилизации. Красиво, чёрт возьми, но к делу не относится. Но Google, видимо, считает иначе — он оценивает «глубину» контента.
Так что, уважаемые коллеги-вебмастера, если вы тоже заметили, что ваши статьи становятся всё длиннее и длиннее, а содержание от этого не становится лучше, — вы не одиноки. Мы все сидим в одной лодке, и эта лодка плывёт по бурному морю алгоритмов, которые меняются быстрее, чем погода в апреле. Остаётся только надеяться, что когда-нибудь Google одумается и начнёт ценить краткость и точность, как когда-то ценил Чехов. А пока — будем писать длинно, мучительно и с душой, но обязательно с заветными 4000 знаков. Иначе никак.
