Некоторые механизмы из прошлого, работают и по сей день, хотя конечно же «всё меняется», так вот ещё с далёких 2010-х пошла такая штука, что если какая-то тема «не заходит в индекс» — попробуй синонимы, может стрельнуть. К сожалению не все об этом знают и не все готовы на эти самые синонимы менять основной текст. Причины отказа кстати тоже могут разниться, кому-то банально лень этим заниматься, а кто-то уверен, что ему обязательно нужны те ключевики, которые они выбрали.
С ключевиками тоже отдельная история, поскольку сервисы, аналогичные wordstat’у Яндекса вводят в заблуждение, и вот почему. Сервис wordstat показывает «упоминание» слова-фразы в поисковых запросах. Ну, например, если Вы введёте фразу «нарисовать кубик» Вам покажут результат, что-то около 1500 запросов (в месяц), при этом запрос «нарисовать рисунок» (к сожалению слово «нарисовать» в соло не отрабатывает, но скорее всего было бы ещё больше) получите уже 424 тыс. запросов, а простое слово «кубики» даст почти 2.5 миллиона запросов в месяц.
И тут задумаешься, откуда столько запросов? На самом деле просто «кубик» или просто «кубики» никого на самом деле не интересуют. Интересуют поисковые фразы, причём далеко не всё из этого вообще с рисованием связано или это может быть даже «другие» кубики, например запрос «как накачать кубики пресса». Примеров на самом деле может быть множество.
Так а причём здесь синонимы? Спросите Вы, притом, что Яндекс-боты на самом деле не настолько «глупые», какими кажутся (хотя, на фоне того, сколько материалов валяется в выдаче, начинаешь в этом сомневаться), и вполне неплохо работают по синонимам. С Google та же история, и часто поисковые роботы «не найдя» точного запроса — предлагает выдачу по этим самым синонимам. Ну т. е. загруженный текст, посвящённый выращиванию клубники в огороде, может спокойно отработать и по запросу «вырастить землянику на даче» и «как растёт Виктория в садовом участке» (прим. Викторией называют клубнику в Сибири).
Так что ошибаются те, кто брезгуют использовать синонимы.